W tym poście zajmiemy się podstawami technicznego SEO. Teraz, omawianie podstaw technicznego SEO może wydawać się sprzecznością. Niemniej jednak, podstawowa wiedza o bardziej technicznej stronie SEO może oznaczać różnicę między stroną o wysokiej pozycji a stroną, która w ogóle się nie pojawia w wynikach wyszukiwania. Techniczne SEO nie jest łatwe, ale wyjaśnimy – prostym językiem – na które aspekty powinieneś (poprosić swojego programistę, aby) zwrócił uwagę, pracując nad techniczną podstawą twojej strony internetowej.
Co to jest techniczne SEO?
Techniczne SEO polega na poprawianiu technicznych aspektów witryny internetowej, aby zwiększyć pozycję jej podstron w wyszukiwarkach. Sprawienie, aby strona była szybsza, łatwiejsza do przeszukiwania i bardziej zrozumiała dla wyszukiwarek, stanowi filary optymalizacji technicznej. Techniczne SEO jest częścią SEO wewnętrznego (on-page SEO), które skupia się na poprawie elementów na twojej stronie internetowej, aby uzyskać wyższe pozycje. Jest to przeciwieństwo SEO zewnętrznego (off-page SEO), które dotyczy generowania rozpoznawalności strony internetowej poprzez inne kanały.
Dlaczego powinieneś zoptymalizować technicznie swoją stronę?
Google i inne wyszukiwarki chcą przedstawiać swoim użytkownikom najlepsze możliwe wyniki dla ich zapytań. Dlatego roboty Google’a przeszukują i oceniają strony internetowe pod wieloma względami. Niektóre czynniki opierają się na doświadczeniach użytkownika, takich jak szybkość ładowania strony. Inne czynniki pomagają robotom wyszukiwarek zrozumieć, o czym są twoje strony. To właśnie, między innymi, robią strukturalne dane. Więc, poprawiając aspekty techniczne, pomagasz wyszukiwarkom przeszukiwać i rozumieć twoją stronę. Jeśli zrobisz to dobrze, możesz zostać nagrodzony wyższymi pozycjami. A nawet zdobyć sobie bogate wyniki!
Działa to także w drugą stronę: jeśli popełnisz poważne techniczne błędy na swojej stronie, mogą cię one kosztować. Nie byłbyś pierwszym, który całkowicie zablokował wyszukiwarkom przeszukiwanie swojej strony przez przypadkowe dodanie ukośnika w złym miejscu w pliku robots.txt.
Ale nie myśl, że powinieneś skupić się na technicznych detalach strony, aby zadowolić wyszukiwarki. Strona internetowa powinna przede wszystkim dobrze działać – być szybka, czytelna i łatwa w obsłudze – dla twoich użytkowników. Na szczęście, stworzenie mocnych podstaw technicznych często pokrywa się z lepszym doświadczeniem użytkowników i wyszukiwarek.
Jakie są cechy technicznie zoptymalizowanej strony internetowej?
Technicznie sprawna strona internetowa jest szybka dla użytkowników i łatwa do przeszukania dla robotów wyszukiwarek. Odpowiednie ustawienia techniczne pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest strona. Zapobiegają również zamieszaniu spowodowanemu, na przykład, przez zduplikowaną treść. Ponadto, nie kierują odwiedzających ani wyszukiwarek na ślepe zaułki spowodowane nie działającymi linkami. Tutaj krótko omówimy kilka ważnych cech technicznie zoptymalizowanej strony internetowej.
1. Jest szybka
Obecnie strony internetowe muszą się szybko ładować. Ludzie są niecierpliwi i nie chcą czekać na otwarcie strony. W 2016 roku badania wykazały, że 53% odwiedzających strony mobilne opuszcza je, jeśli strona nie otworzy się w ciągu trzech sekund. I trend ten nie zniknął – badania z 2022 roku sugerują, że współczynniki konwersji w e-commerce spadają o około 0,3% za każdą dodatkową sekundę ładowania się strony. Więc jeśli twoja strona jest wolna, ludzie się frustrowani i przechodzą na inną stronę, a ty tracisz cały ten ruch.
Google wie, że wolne strony internetowe oferują mniej niż optymalne doświadczenie. Dlatego wolą strony, które ładują się szybciej. Więc wolna strona także znajdzie się niżej w wynikach wyszukiwania niż jej szybszy odpowiednik, co skutkuje jeszcze mniejszym ruchem. Od 2021 roku Page experience (jak szybko ludzie odczuwają ładowanie się strony) oficjalnie stał się czynnikiem rankingowym Google. Dlatego posiadanie szybko ładujących się stron jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek.
Zastanawiasz się, czy twoja strona jest wystarczająco szybka? Przeczytaj, jak łatwo przetestować szybkość swojej strony. Większość testów da ci również wskazówki, co poprawić. Możesz także spojrzeć na Core Web Vitals – Google używa ich do wskazywania Page experience. I przeprowadzimy cię przez wspólne wskazówki dotyczące optymalizacji szybkości strony.
2. Jest bardziej przyjazna dla wyszukiwarek
Wyszukiwarki używają robotów do przeszukiwania, czyli indeksowania, twojej strony. Roboty podążają za linkami, aby odkryć treści na twojej stronie. Świetna wewnętrzna struktura linkowania zapewni, że zrozumieją najważniejsze treści na twojej stronie.
Ale są też inne sposoby kierowania robotami. Na przykład, możesz zablokować im przeszukiwanie pewnych treści, jeśli nie chcesz, aby tam trafiły. Możesz także pozwolić im przeszukiwać stronę, ale powiedzieć im, aby nie wyświetlali tej strony w wynikach wyszukiwania lub aby nie podążali za linkami na tej stronie.
Plik robots.txt
Możesz dawać robotom wskazówki na twojej stronie, używając pliku robots.txt. To potężne narzędzie, które należy obsługiwać ostrożnie. Jak wspomniano na początku, mały błąd może uniemożliwić robotom przeszukiwanie (ważnych części) twojej strony. Czasami ludzie nieumyślnie blokują pliki CSS i JS swojej strony w pliku robots.txt. Te pliki zawierają kod, który mówi przeglądarkom, jak powinna wyglądać twoja strona i jak działać. Wyszukiwarki nie mogą określić, czy twoja strona działa prawidłowo, jeśli te pliki są zablokowane.
Podsumowując, zalecamy zgłębienie pliku robots.txt, jeśli chcesz nauczyć się, jak to działa. Albo, co może być nawet lepsze, pozwól, aby zajął się tym za ciebie programista!
Meta robots tag
Jeśli chcesz, aby roboty wyszukiwarek przeszukały stronę, ale z jakiegoś powodu chcesz ją wykluczyć z wyników wyszukiwania, możesz im to przekazać za pomocą meta tagu robots. Za pomocą meta tagu robots możesz również polecić im przeszukanie strony, ale nie podążanie za linkami na tej stronie. Z Yoast SEO łatwo jest ustawić noindex lub nofollow dla posta lub strony. Dowiedz się, dla jakich stron chciałbyś to zrobić.
3. Nie posiada martwych linków
Omówiliśmy, że wolne strony są frustrujące. Co może być jeszcze bardziej irytujące dla odwiedzających niż wolna strona, to wylądowanie na stronie, która nie istnieje. Jeśli link prowadzi do nieistniejącej strony na twojej witrynie, ludzie napotkają stronę błędu 404. Oto twoje starannie przygotowane doświadczenie użytkownika, które idzie na marne!
Ponadto, wyszukiwarki również nie lubią znajdować tych stron błędów. I mają tendencję do znajdowania jeszcze więcej martwych linków niż napotykają odwiedzający, ponieważ podążają za każdym linkiem, na który natrafiają, nawet jeśli jest ukryty.
Niestety, większość stron ma (przynajmniej kilka) martwych linków, ponieważ strona internetowa to ciągła praca w toku: ludzie tworzą rzeczy i je niszczą. Na szczęście istnieją narzędzia, które mogą pomóc ci odnaleźć martwe linki na twojej stronie. Przeczytaj o tych narzędziach i jak rozwiązać błędy 404.
Aby uniknąć niepotrzebnych martwych linków, zawsze powinieneś przekierować adres URL strony, gdy ją usuniesz lub przeniesiesz. Idealnie, przekierowałbyś go na stronę, która zastępuje starą stronę. Za pomocą odpowiednich wtyczek możesz łatwo samodzielnie tworzyć przekierowania. Nie potrzebujesz do tego programisty!
4. Nie myli wyszukiwarek zduplikowaną treścią
Wyszukiwarki mogą się pogubić, jeśli masz tę samą treść na wielu stronach swojej witryny – a nawet na innych stronach. Ponieważ jeśli te strony wyświetlają tę samą treść, którą z nich powinny uznać za najważniejszą? W rezultacie mogą obniżyć ranking wszystkich stron z tą samą treścią.
Niestety, możesz mieć problemy z zduplikowaną treścią, nawet o tym nie wiedząc. Z powodów technicznych różne adresy URL mogą wyświetlać tę samą treść. Dla odwiedzającego to nie robi różnicy, ale dla wyszukiwarki oznacza to tę samą treść na innym adresie URL.
Na szczęście istnieje techniczne rozwiązanie tego problemu. Za pomocą tak zwanego elementu linku kanonicznego możesz wskazać, która strona jest oryginalna – lub którą chcesz, aby była wysoko w wyszukiwarkach. Za pomocą wtyczek do SEO łatwo możesz ustawić kanoniczny adres URL dla strony. A aby ułatwić ci to zadanie, Yoast SEO dodaje autoreferencyjne linki kanoniczne do wszystkich twoich stron. Pomoże to zapobiec problemom z zduplikowaną treścią, o których nawet nie wiesz.
5. Jest bezpieczna
Technicznie zoptymalizowana strona internetowa to bezpieczna strona internetowa. Zapewnienie bezpieczeństwa użytkownikom w celu zagwarantowania prywatności jest obecnie podstawowym wymogiem. Można zrobić wiele rzeczy, aby twoja strona (WordPress) była bezpieczna, a jedną z najważniejszych rzeczy jest wdrożenie HTTPS.
HTTPS zapewnia, że nikt nie może przechwycić danych wysyłanych między przeglądarką a stroną. Na przykład, jeśli ludzie logują się na twojej stronie, ich dane uwierzytelniające są bezpieczne. Potrzebujesz certyfikatu SSL, aby zaimplementować HTTPS na swojej stronie. Google docenia znaczenie bezpieczeństwa, czyniąc HTTPS sygnałem rankingowym: bezpieczne strony są wyżej w rankingu niż ich niebezpieczne odpowiedniki.
Łatwo możesz sprawdzić, czy twoja strona jest HTTPS w większości przeglądarek. Po lewej stronie paska wyszukiwania przeglądarki zobaczysz kłódkę, jeśli jest bezpieczna. Jeśli widzisz słowa „niebezpieczne”, ty (lub twój programista) macie trochę pracy do zrobienia!
6. Posiada dane strukturalne
Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć twoją stronę, treść lub działalność. Za pomocą danych strukturalnych możesz powiedzieć wyszukiwarkom, jaki rodzaj produktu sprzedajesz, lub jakie przepisy masz na swojej stronie. Plus, pozwoli ci to dostarczyć szczegółów na temat tych produktów lub przepisów.
Istnieje ustalony format (opisany na Schema.org), w którym powinieneś dostarczyć te informacje, aby wyszukiwarki mogły je łatwo znaleźć i zrozumieć. Pomaga im umieścić twoją treść w szerszym kontekście. Tutaj możesz przeczytać historię o tym, jak to działa i jak Yoast SEO pomaga ci w tym. Na przykład, Yoast SEO tworzy graf schematu dla twojej strony i posiada bloki treści danych strukturalnych dla twoich treści How-to i FAQ.
Implementacja danych strukturalnych może dać ci więcej niż lepsze zrozumienie wyszukiwarek. Sprawia również, że twoje treści kwalifikują się do bogatych wyników, tych błyszczących wyników z gwiazdkami lub szczegółami, które wyróżniają się w wynikach wyszukiwania.
7. Posiada mapę witryny XML
Krótko mówiąc, mapa witryny XML to lista wszystkich stron twojej witryny. Służy jako drogowskaz dla wyszukiwarek na twojej stronie. Dzięki niej upewnisz się, że wyszukiwarki nie przegapią żadnej ważnej treści na twojej stronie. Mapa witryny XML jest często kategoryzowana na posty, strony, tagi lub inne niestandardowe typy postów i zawiera liczbę obrazów oraz datę ostatniej modyfikacji dla każdej strony.
Idealnie, strona internetowa nie potrzebuje mapy witryny XML. Jeśli ma strukturę linkowania wewnętrznego, która ładnie łączy całą treść, roboty jej nie potrzebują. Jednakże, nie wszystkie strony mają świetną strukturę, a posiadanie mapy witryny XML nie zaszkodzi. Dlatego zawsze doradzalibyśmy posiadanie mapy witryny XML na twojej stronie.
8. Wielojęzyczne witryny używają hreflang
Jeśli twoja strona jest skierowana do więcej niż jednego kraju lub do wielu krajów, w których mówi się tym samym językiem, wyszukiwarki potrzebują trochę pomocy, aby zrozumieć, do których krajów lub języków próbujesz dotrzeć. Jeśli im pomożesz, mogą wyświetlić ludziom odpowiednią witrynę dla ich obszaru w wynikach wyszukiwania.
Tagi hreflang pomagają właśnie w tym. Możesz ich użyć, aby zdefiniować, do którego kraju i języka każda strona jest przeznaczona. Rozwiązuje to również możliwy problem zduplikowanej treści: nawet jeśli twoje strony w USA i Wielkiej Brytanii pokazują tę samą treść, Google będzie wiedział, że są napisane dla różnych regionów.
Optymalizacja międzynarodowych witryn to dość specjalistyczna dziedzina. Jeśli chciałbyś dowiedzieć się, jak sprawić, aby twoje międzynarodowe strony były wysoko w rankingu, radzilibyśmy zapoznać się z naszym szkoleniem z zakresu SEO wielojęzycznego.
Chcesz dowiedzieć się więcej na temat technicznego SEO?
Teraz wiesz co to jest techniczne SEO w pigułce. To już całkiem sporo, podczas gdy tutaj tylko musnęliśmy temat. Jest jeszcze o wiele więcej do opowiedzenia o technicznej stronie SEO!
Chcesz dowiedzieć się więcej? Mamy świetną kolekcję artykułów z zakresu SEO, w tym kurs „Dane strukturalne dla początkujących”. Dodaliśmy nowy kurs szkoleniowy z zakresu Technicznego SEO obejmujący Hosting i konfigurację serwera (dla WordPressa) oraz Przeszukiwalność i indeksowalność.